Sporto drabužių rinkos būklės analizė. organizacijos charakteristika.

Be atliktas tyrimas NeoAnalytics ant "Mažmenininkai, parduodantys sporto prekes Rusijoje: Rezultatai 2016 prognozė 2019", atskleidė, kad 2016 m sporto prekių rinkoje sudarė apie 255 milijardų rublių ir išaugo 6. 3% palyginti su 2015 m.

Didžiausią rinkos struktūros dalį užima sportinė apranga ir avalynė (58%).

Rusijos rinka yra būdinga mažai vidaus produkcijos (apie 10%). Didesnę rinkos dalį užima užsienio gamintojai dėl geresnės prekių kokybės, taip pat agresyvios rinkos politikos. Vidaus gamintojams vadovauja tik "slidinėjimo" segmentas (daugiau nei 70%).

Rusijos sporto prekių rinka nėra pakankamai sota. Santykinai žemas sporto tinklų atstovavimas SFO, DFO, SKFO, SFD. Visiškai pilnai atstovavo tik trys mažmeninės prekybos tinklai - "Sportmaster" (aštuoni FD), "Adidas" (aštuoni FD), "Trial-Sport" (septyni FD).

"Sportmaster", "GC" Adidas "ir" Decathlon "yra Rusijos mažmeninių sporto tinklų rinkos lyderiai pajamų požiūriu.
Pagrindinės rinkos tendencijos yra:

• skatinti sveiką gyvenseną ir didinti susidomėjimą sportu;
• sporto prekių plėtra skirtinguose vartotojų kainų segmentuose;
• regioninių rinkų plėtra.

Rinkos tyrimai sporto rinkos

Sporto ir avalynės rinka Rusijoje neseniai buvo pripažinta viena iš labiausiai dinamiškai besivystančių rinkų, o Kazanė nėra išimtis. Pagrindiniai klausimai, kuriuos reikia spręsti mažmeninės prekybos srityje, yra įmonės kaina, asortimentas, reklama ir konkurencijos politika. Išsamiai išnagrinėję šiuos mažmeninės prekybos parametrus, galite nustatyti įmonės stipriąsias ir silpnąsias puses, taip pat remdamiesi analize, kad parengtumėte pasiūlymus, kaip pagerinti konkrečius įmonės parametrus. Teisingas šių klausimų sprendimas užtikrins prekybos įmonės sėkmę ir prisidės prie vartotojų pritraukimo. Reikėtų pažymėti, kad visi pirmiau nurodyti parametrai yra glaudžiai susiję vienas su kitu ir, žinoma, pakeitus vieną iš jų, pakeis kitą.

Tyrimo tikslas - nustatyti šių veiksnių santykį, taip pat kiekvieno iš jų įtaką vartotojų paklausos lygio formavimui. Tyrimo objektas buvo pasirinktas UAB "Sporto pasaulis". Pagal šį tyrimą apklausta 2 351 respondentas.

Įmonė "Sports World" LLC įkurta 1997.12.04. UAB "Sports World" parduotuvių tinklas parduoda sportinius ir madingus drabužius, taip pat sporto įrangą, skirtą mažmeninei prekybai, apimančią platesnį vartotojų asortimentą. Šiuo metu sporto pasaulį atstovauja trys parduotuvės, esančios Kazanės, Nižnekamsko, Almetyevsko miestuose.

Parduotuvė yra daugialypė, ir tai pateisina jo pavadinimą. Tai visų pirma reiškia trijų titano gamintojų sportinių drabužių, tokių kaip "Nike", "Reebok", "Adidas", gamybą. Ir kiekvienoje "Sporto pasaulio" parduotuvėje jie turi savo skyrių. Visi kiti gamintojai taip pat yra atskirai vienas nuo kito, nors mažesniais kiekiais ir dažniausiai skirtinguose lentynose. Toks prekių skaičiavimas leidžia vartotojui greitai naršyti, nepraleidžiant laiko ieškant tam tikros įmonės dalykų. Be to, tokio prekių išdėstymo pranašumas taip pat yra tai, kad vartotojas gali nedelsdamas nustatyti galimybę įsigyti visą vienos įmonės aprangą, kuri leis jam sukurti madingą ir stilingą vaizdą su minimaliu laiko momentu.

Šiame tyrime "tiriamojo" "Sporto pasaulio" asortimento "kokybinio" asortimento samprata atliekama palyginant asortimentą apibūdinančius parametrus su sėkmingiausio konkurento - parduotuvių tinklo "Sportmaster" - parametrais.

UAB "Sports World" asortimento politika yra vienas iš pagrindinių vartotojų paklausos, taip pat jo konkurencingumo formavimo veiksnių.

Ištirtame daugelyje parduotuvių yra 28 prekių ženklai, kuriuose gaminami drabužiai, ir 11 prekės ženklų, gaminančių sportinius batus. Tas pats paveikslėlis parduotuvių tinkle "Sportmaster" atrodo kitaip. Taigi "Sportmaster" pristato 47 markių drabužius ir 23 markės batus, kurių bendra masė yra beveik dvigubai didesnė už tą patį atstovaujamų "Sporting World" gamintojų skaičių. Tai rodo ribotą parduotuvės "Sport World" diapazoną, palyginti su jo pagrindiniu konkurentu. Tačiau, norint padaryti išvadas tik parduotuvėse pateiktų prekių pagrindu, mes manome, kad tai nėra pagrįsta. Todėl apsvarstykite bendrą prekių kiekį kiekvienoje parduotuvėje, taip pat prekių rūšių ir veislių skaičių, kad gautumėte išsamesnę ir tinkamą vaizdą. Nebuvo atsižvelgta į prekių ženklus, kurie atstovauja priedus, įrangą, sporto įrangą, susijusias medžiagas, įvairią įrangą, apatinius drabužius, kojines ir kitus produktus, taip pat labai svarbius sporto ir laisvalaikio pasaulyje.

"Nike", "Reebok", "Adidas" produktai jau seniai laimėjo vartotojų pagarbą, pasitikėjimą ir meilę. Ir nenuostabu, kad pagal atliktus tyrimus šie ženklai yra populiariausi tarp respondentų. Pavyzdžiui, 38 proc. Tatarstano Respublikos gyventojų teikia pirmenybę "Adidas". Antroje vietoje dėl populiarumo eina "Reebok", jam jam balsavo 27% apklaustųjų. Trečia vieta - bendrovė "Nike", 13% respondentų yra pasirengę nusipirkti šio sporto ir avalynės gamintojo drabužius ir avalynę.

Taigi šie trys gamintojai užima daugiau nei tris ketvirtadalius Tatarstano Respublikos sporto prekių rinkos, ty 78% visos rinkos dalies. Taigi, jei mes kalbame apie sporto ir avalynės tinklo multimagazinov "sporto pasaulyje" ir "vartojamąsias" parduotuvėse tinklo diapazone, sėkmingas prekyba abiejų bendrovių yra būtina, kad dauguma prekių pardavimo srityje užima šių trijų gerai žinomų prekės ženklą visiems. Kas atsitiks realybėje?

Kaip matyti iš 1 ir 2 paveikslų, situacija daugelyje parduotuvių "Sportinis pasaulis" labai skiriasi nuo bendrovės "Sportmaster" asortimento politikos, jei mes kalbame apie keturis geriausius gamintojus.

Pav. 1. Prekių ženklų platinimas "Sportmaster" parduotuvėje

Pav. 2. Prekių ženklų platinimas parduotuvės "Sport World" asortimentas

Tyrimai parodė, kad populiariausias ir seniausias sporto ir avalynės bendrovės "Adidas" pasaulyje procentinis santykis yra 22,65% visų produktų ir 18,80% visų produktų (lentelė).

Lentelė. Prekių ženklo procentas parduotuvėje "Sportas pasaulis"

Ir tai nėra pirmaujanti vieta, bet tik antroji kompanijos asortimento politika. Garbingą pirmąją vietą užima "Nike" kompanija - 24,26 ir 25,07 proc. Visų pateiktų prekių ir atitinkamai viso prekių skaičiaus. Kalbant apie trečią ir ketvirtą prekių ženklus, būtent "Reebok" ir "Puma", jų padėtis konkurentuose nėra labai skirtinga.

Visi keturi pagrindiniai prekių ženklai klasifikuojami kaip prekės, kurių vidutinis arba aukštesnis už vidutinį kainų lygį. Kalbant apie likusį trečdalį gamintojų, atstovaujamų abiejose parduotuvėse, vaizdas iš esmės skiriasi. Taigi "Multi-store" Sport World "likusioje asortimento eilutėje dominuoja prekių ženklai, taip pat ankstesni lyderiai, susiję su vidutinio ir aukščiausio vidutinio kainų segmente sportinės aprangos ir avalynės rinkoje. Ir vėl svarbi yra gamintojų įvairovė. Taigi, "Sportiniame pasaulyje" jie yra beveik pusę tiek, kiek parduotuvių tinkle "Sportmaster".

Kaip parduotuvėje "vartojamąsias", pateiktas atsižvelgiant į likusį trečdalį ženklų jis yra susijęs su kainų lygis mažesnis nei vidutinis ar ekonomikos urmu, taip sudarant plati grupė pirkėjų sportinės aprangos ir avalynės, susiję su įvairių socialinių ir materialinių lygiais. Ši grupė nėra atstovaujama toje multimagazine "Sports World", kuri veda į klientų nutekėjimą konkurentui, kaip šioje situacijoje gausa prekių kiekvienas asmuo nori turėti pasirinkimą, net jei minimalaus mokėjimo lygį konkrečioje pirkimo.

Analizuojant parduotuvių asortimento politiką ir palyginant rezultatus su tyrimo rezultatais, reikėtų atkreipti dėmesį į tai, kad populiariausias produktas tarp respondentų yra sportbačiai / batai, 55,1% visų respondentų balsų. Antroje vietoje yra šortai / kelnės, šios prekių kategorijos respondentai iš viso sudarė 13,1% savo balsų. Trečioji vieta užimta (apatinė striukė / striukė) - 10%. Kiti respondentų siūlomi variantai - sportiniai kostiumai (5,6 proc.) Ir marškinėliai (marškinėliai) (6,3 proc.). Šie duomenys buvo gauti remiantis respondentų atsakymais į klausimą apie jų metų pirkimus.

Remiantis tyrimo metu gauta informacija paaiškėjo, kad šiuolaikinio sportinio drabužio ir avalynės naudotojo portretui būdingi tokie parametrai: vyrai (41,8 proc.) Ir moterys (58,2 proc.) 18-39 metų amžiaus (74, 5%), pajamos iki 30 000 rublių (79%) per mėnesį vienam asmeniui, nesusituokusiems (59%).

Galimas sporto prekių pirkėjo veiklos mastas yra toks:

  • vidutinis darbuotojas - 33,2%;
  • individualūs verslininkai, verslo savininkai - 18,4%;
  • vadovai (valdymo aparatai) - 13,8%.

Daugumai respondentų sportinė apranga ir avalynė yra komfortas (42%) ir sporto poreikis (32%).

Remiantis tuo, kas išdėstyta pirmiau, mes galime manyti, kad pagrindinis šios rinkos vartotojas, kaip pagrindinė sportinių drabužių ir batų pirkimo motyvacija, siekia grožio ir patrauklumo jo išvaizdai ir dėl to socialinio statuso pasikeitimo.

Tyrimas parodė, kad dauguma respondentų įsigyti sporto prekių kartą per metus (41%), 25% respondentų perka sportinę aprangą ir batus du kartus per metus, ir tik 13% tai daro kartą per ketvirtį. Ši tendencija aiškinama tuo, kad šių prekių pirkimo nevyksta profesionaliems sporto, o palaikyti fizinę, t. E. Mokymo sporto salėje yra ne daugiau kaip tris kartus per savaitę dvi valandas, arba kaip tik patogi apranga / batai. Atsižvelgiant į tai, sporto ir avalynės tarnavimo laikas skiriasi per pusantrų metų. Tuo pačiu laikotarpiu įsigytas modelis išlieka aktualus ir madingas.

Respondentų, kurie šias prekes perka mažiau nei kartą per metus, skaičius yra 17%.

Per pastaruosius dvejus metus Tatarstano Respublika atidarė nemažai prekybos kompleksų, esančių šalia namo, įskaitant daugybę įvairių parduotuvių. Šis skirtingų rūšių prekių derinys vienoje vietoje labai palengvina pirkimo procesą. Kadangi dauguma vartotojų yra pagrindinis pirkimas (didelė suma) vieną ar du kartus per mėnesį, dėl to, kad gauti pinigus darbe grafiko, tai yra patogu įsigyti vieną reisą į parduotuvių įvairių prekių (maisto, buitinės chemijos, drabužių, avalynės ir ir tt). Tyrimo rezultatai tai patvirtina - 74 proc. Respondentų pirmenybę teikia prekybos centrų sporto skyriuose pirkti sportinius drabužius ir avalynę, o tik 13 proc. Respondentų tai atlieka firminėse parduotuvėse.

Taip pat verta atkreipti dėmesį į vartotojų pageidavimus dėl populiarių sporto prekių ženklų. Populiariausias prekės ženklas, pagal respondentų, kaip jau buvo minėta, yra "Adidas" (38%), tada po Reebok (vasaris 7%), po to "Nike (13%), Kolumbija (9%) ir Puma (5%).

Ši procentinė dalis visų pirma paaiškinama kainų veiksniu. Kadangi Puma yra viena iš brangiausių tarp populiariausių markių, vartotojas nori pirkti daugiau įperkamas ir žemesnės kokybės produktus kitais prekių ženklais. Prekės ženklo "Adidas populiarumas, savo ruožtu, dėl to, kad šio ženklo sportinę aprangą ir avalynę intensyviai pastatytas Rusijos rinkoje 90s, kurios buvo vartotojus prie žmonių meilės ir absoliutaus pasitikėjimo prekės ženklo iki šios dienos.

Be kainų, veiksniai, lemianantys produkto pirkimo pasirinkimą, yra tam tikro prekės ženklo kokybė, dizainas ir pageidavimai. Svarbiausi vartotojo pasirinkimą lemianti veiksniai yra prekių kaina ir kokybė. Taigi atitinkamai laikomi 26 ir 25% respondentų. Tada išryškėja išorinis gaminio, t. Y. Dizaino, apibūdinimas, šį faktorių 22 proc. Respondentų pavadino svarbiausiu veiksniu. Įsipareigojimą į prekės ženklą kaip lemiamą veiksnį pasirinko 13,5% apklaustųjų pirkėjų.

Patogiausi vartotojui vienokiu ar kitokie rinkodaros veiksmai yra susiję su konkrečių prekių kainos mažėjimu. Populiariausias veiksmas, pagrįstas tyrimo rezultatais, yra nuolaida, su tuo sutinku 48% respondentų. Mažiau populiariausi yra nuolaidų kortelės. Toks stimuliavimo būdas domina 31 proc. Respondentų. Tie, kurie nori pirkti dvi prekes už kainą tik 13%.

Tyrimas leido atskirti keturis pirkėjų segmentus: nuo pirkėjų su mažais pirkimais (nuo 1 iki 3 tūkst. Rublių) pirkėjams su dideliais pirkimais (daugiau nei 10 tūkst. Rublių) per apsilankymą parduotuvėje.

Pagrindinis "Big" ir "Big Buyers" vaidmuo yra tas, kad jie kartu su 65-70 proc. Parduotuvės pajamų. Tuo pačiu metu šių žmonių skaičius yra mažas. Mūsų atveju šis skaičius yra lygus 35,6 proc. Pirkėjų, tai yra, trečdalis pirkėjų du trečdalius pajamų gauna.

Jei nurodysite visų keturių kategorijų pirkėjų skaičių, gausite šį paveikslėlį:

  1. pirkėjai su mažais pirkimais - 1-3 tūkst. rublių - sudaro 24,8% viso pirkėjų skaičiaus. Remiantis tyrimu, jie tiekia parduotuvę tik 10% viso pelno;
  2. pirkėjai, kurių vidutinis pirkimas 3-5 tūkst. rublių sudaro 36,2% viso pirkėjų skaičiaus. Remiantis tyrimu, jie parduotuvę tiekia 25% visų pajamų;
  3. pirkėjai su dideliu pirkimu - 5-10 tūkst. rublių - sudaro 22,5% viso pirkėjų skaičiaus. Jie, remdamiesi tyrimu, atneša 40% visų pajamų;
  4. pirkėjai su dideliu pirkimu - daugiau nei 10 tūkst. rublių - sudaro 13,1% viso pirkėjų skaičiaus. Jie, pasak tyrimo, atneša 25% visų pajamų.

Iš to, kas išdėstyta darytina išvada, kad parduotuvė yra pelningiausia pritraukti vartotojus su dideles pajamas, kurie gali sau leisti įsigyti aukštos vertės, nei vartotojų kategorijai, vidutinio pajamų lygio.

Taip pat buvo įdomu pasakyti, kad kuo ilgiau vartotojas yra parduotuvėje, tuo labiau jo vartojimo krepšelis tampa. Taigi, atsižvelgiant į studijų pirkimo padarė 20 minučių praleido pardavimų srityje, yra nuo 1 iki 3 tūkst. Rublių, ir 30 minučių vėliau žymės juda į kategoriją vidutinė supirkimo, k. E. nuo 3 iki 5 tūkst. Rublių. Šis principas taikomas likusioms pirkimo kategorijoms.

Taip pat verta paminėti, kad laikas, kai žmogus apsistoja parduotuvėje, tiesiogiai priklauso nuo prekybos salės ploto ir nuo informacijos apie siūlomas prekes parduotuvėje kiekį ir kokybę. Pirkėjas praleido 25 minutes prekybos aukšte, o 70% pirkėjų kruopščiai išnagrinėja informaciją parduotuvės viduje ir 40% perka prekes, sužinoję apie tai parduotuvėje.

Rekomendacijos

Mažmenininkas turi sisteminti ir maksimaliai išnaudoti darbą su parduotuvių dizainu ir ryšiais.

  • Padidinkite pirkėjo buvimo parduotuvėje laiką ir taip padidinkite čekio sumą;
  • padidins pirkėjo supratimą apie prekes parduotuvėje ir taip padidins jo krepšelio dydį.

Reikėtų pažymėti, kad pirkimo suma, taigi ir įmonės pelnas, priklauso ne tik nuo pardavimo vietos, pirkėjo buvimo parduotuvėje ilgio, prekybos grindų vidinio dizaino kokybės, bet ir daugiausia dėl darbuotojų parengties lygio.

Rusijos sporto drabužių rinkos tendencijos

Iki šiol Rusijos rinkoje nėra tiek daug sričių, kuriose vis dar yra atsargų ir greito vystymosi potencialo. Sporto rinka nurodo šiuos segmentus. Ekspertai mano, kad jo apimtis penkerius metus beveik du kartus

Rusijos sporto rinka pastaraisiais metais tapo viena iš labiausiai dinamiškai besivystančių segmentų. Ir augimo atsargos toli gražu nėra išnaudotos.

Svarbu pažymėti, kad šios rinkos augimo tempas pinigine išraiška (apie 20-30% per metus) yra daug didesnis nei natūralus, o tai rodo vidutinės ir aukštesnės segmentų rinkos dalies padidėjimą.

Tarp sporto rinkos augimo priežasčių (išskyrus didėjantį pasiūlą ir namų ūkių pajamų augimą) pagrindinės yra šios:

  • gyventojų troškimas sveikam gyvenimo būdui;
  • populiarinimas aktyvaus gyvenimo būdo, kad nemaža dalis sporto apranga yra neprivalomas sporto ir laisvalaikio veikla (tai lėmė iš pirmaujančių prekinių ženklų gyvenimo būdo segmente asortimentą plėsti).

Sporto rinkos perspektyvos

Nepaisant įspūdingo dabartinio Rusijos sporto drabužių rinkos, jo potencialas yra daug didesnis, todėl jis yra vienas perspektyviausių ir sparčiausiai augančių pasaulyje (žr. 1 pav.). Tikimasi, kad per ateinančius 5-10 metų jis pasieks 6-8 mlrd. Dolerių per metus. Suprasdami tai, daugelis užsienio sporto gamintojų patenka į Rusijos rinką arba intensyvina jų darbą, pritaikydami savo kolekcijas į Rusijos klientų poreikius. Vienas iš faktų, iliustruojančių Rusijos rinkoje patrauklumą užsienio gamintojų sporto atstovas - ISPO parodoje Maskvoje 2005, kuriame dalyvavo daugiau nei 200 pirmaujančių tarptautinių prekių ženklų, kurių daugelis turėjo Rusijos rinkoje nebuvo numatyta.

DIAGRAMA 1. Rusijos sporto drabužių rinkos (milijardų JAV dolerių) apimtis

Sporto drabužių gamybos ir pardavimo struktūra

Rusijos sporto rinkos lyderiai yra užsienio gamintojai: jie sudaro apie 80% rinkos pinigine išraiška. Didžioji dalis prekių, kurias Rusijoje atstovauja užsienio prekiniai ženklai, yra Azijos kilmės, nes dauguma didžiausių pasaulio bendrovių pageidauja savo produkciją perkelti į Pietryčių Azijos šalis. Europos kilmės prekių dalis sudaro apie 10%. Kitas 10 proc. Yra vietiniai gaminiai: jie ilgą laiką užėmė nedidelę dalį, o tik prieš kelerius metus situacija pradėjo keistis. Rusijos gamintojai aktyviai plėtojami, pavyzdžiui, "Baltic Bridge", "BASK", "Bosco Sport", "Grishko", "RedFox", "Stayer", "Stels", EFSI ir kt.

Rusijos sporto drabužių rinkos prekių pardavimo struktūra yra tokia (žr. 2 diagramą):

Sporto rūbų rinkos segmentavimas pagal kainą

Ši rinka gali būti suskaidyta pagal kainą. Priklausymas vienam ar kitam segmentui paprastai nustato sportinę aprangą. Viršutinių kainų segmento drabužiai parduodami specializuotose parduotuvėse; vidutiniškai - monobrandinėse parduotuvėse ir daugiabrandėse tinkluose; mažiausias kainų segmentas - rinkose ir mažose ne grandinėse (žr. 3 pav.).

Didžiausi augimo tempai pastaraisiais metais buvo viduriniuose ir aukštesniuose kainų segmentuose. Tai aiškiai iliustruoja pardavimo struktūros perskirstymas sporto parduotuvių ir monobrandų parduotuvių naudai iš atvirų rinkų.

Platinimo specifiškumas sporto segmente

Svarbu pažymėti, kad sportinių drabužių pasiskirstymas vis dar prieštaringas. Daugelis kompanijų sujungia didmeninės ir mažmeninės prekybos funkcijas, todėl kai kurie prekių ženklai yra mažai atstovaujami mažmeninėje prekyboje. Ir priežastys yra šios:

  • regioninių žaidėjų nenoras konkuruoti su dideliais tinklais toje pačioje asortimento dalyje;
  • kai kurių žaidėjų noras gauti išimtines teises parduoti kai kuriuos prekių ženklus.

Ateityje rinka ir toliau vystysis, atsižvelgiant į silpnų žaidėjų įsisavinimo scenarijų, kurį sukelia stipri ir pernelyg maža bendrovių dalis.

SCHEMA. Sporto platinimo schema Rusijoje

Sporto rinkos tendencijos

Pagrindinės sporto drabužių mažmeninės prekybos segmento tendencijos yra šios:

  • mažų mažmenininkų daugialypės terpės įsisavinimas dideliais tinklais;
  • didinti vienos prekės ženklų pasaulio parduotuvių gamintojų sporto prekių skaičių;
  • sporto parduotuvių vidutinio ploto padidėjimas;
  • orientacija į skirtingus demografinius segmentus;
  • sportui skirtų sportinių drabužių ploto padidėjimas;
  • sporto parduotuvių, veikiančių pagal frančizę, tinklų plėtra;
  • ypač specializuotų tinklų kūrimas, pavyzdžiui, "ne olimpinės žaidynės".

Beveik kiekviename mieste, kuriame gyvena daugiau nei 300 tūkstančių žmonių, yra keli vietiniai, taip pat regioniniai ir federaciniai tinklai (žr. Lentelę).

Sporto rinkos analizė

Pasak daugelio ekspertų, sporto prekių rinka pasaulyje gali būti viena didžiausių, pastaraisiais metais jos apimtys viršijo 200 milijardų JAV dolerių per metus. Jį sudaro ne tik didelės tarptautinės korporacijos, bet ir šimtai tūkstančių vidutinių ir mažų įmonių, kurios teikia milijonus darbo vietų ir labai prisideda prie savo valstybių BVP. Vadovavimas pardavimų požiūriu priklauso sporto įrangos ir sporto rūbų kategorijoms, o po to - sportiniams batams.

Didelė dalis sporto prekių vartojimo patenka į išsivysčiusias šalis - JAV ir Europą. Dauguma (daugiau nei 70%) viso pasaulio sporto prekių gamybos sudaro Kinija, tačiau šioje šalyje dar nėra vienos iš jos gerai propaguojamų sporto prekių ženklų.

Pasak užsienio tyrimų agentūrų, 2013-2015 m. Pasaulio sporto prekių rinka išaugo vidutiniškai, neviršydama 4-5 proc., O augimą skatino besiformuojančios ekonomikos šalys.

Ką nori vartotojai

Remiantis "RBC.research" "Sporto mažmeninė prekyba: sportinių prekių pardavimo mažmeninės prekybos tinklais 2013" tyrimai, Rusijos dalis pasaulinėje sporto prekių rinkoje yra maža ir yra apie 1,2-1,5%. Tačiau Rusijos rinkos augimo tempas 2012-2013 m. Gerokai viršijo panašų pasaulio sporto prekių rinkos rodiklį, įskaitant sportinės aprangos ir avalynės pardavimą.

Iki 2014 m. Pabaigos buvo pastebimos tokios Rusijos sporto rinkos raidos tendencijos:

  • dideli augimo tempai,
  • konkurencijos pablogėjimas,
  • stiprinti didelių tarptautinių kompanijų pozicijas,
  • regioninių rinkų plėtra, paskirstymo sistemos pasikeitimas,
  • rinkos infrastruktūros formavimas,
  • padidėjęs susidomėjimas sportu, aktyvus gyvenimo būdas.

Dabartinė padėtis. Pasak bendrovės "Sportmaster" atstovų, sporto prekių rinkose Maskvoje ir Sankt Peterburge būdingas didžiausias stabilumas. Tačiau netrukus jų pajėgumai bus visiškai užpildyti, konkurencija pablogės, o įmonės, kurios rūpinasi savo vystymusi, bus priverstos ieškoti naujų, perspektyvių ir dar nenuoseklių rinkų. Tikimasi, kad jie gali tapti miestais, kuriuose gyvena daugiau nei 100 tūkstančių gyventojų. Remiantis naujausia valstybine statistika, apie 47% Rusijos gyventojų gyvena tokiuose miestuose.

Veiksniai, kurie galėtų riboti iš sporto prekių rinkos augimą ", vartojamąsias" pamatyti demografinę krizę (pagal prognozes, iki 2020 m pagrindinę vartotojų grupę sporto prekės - gyventojų amžiaus 20 iki 40 metų - gerokai sumažintas), mažas, nors didėja iki paskutinio metų gyventojų pajamos, nepalankios klimato sąlygos kai kuriuose Rusijos regionuose.

Tarp veiksnių, paaiškinančių teigiamą dinamiką sporto industrijoje Rusijoje ir leidžiant ekspertams laikyti jį vienu iš svarbiausių Europoje, galima išskirti šiuos dalykus:

  1. Daugybė potencialių pirkėjų (daugiau nei 100 milijonų žmonių). Taigi, Vokietijoje, kur yra didžiausia sporto prekių rinkos Vakarų Europoje, gyventojų skaičius yra šiek tiek daugiau nei 80 mln.
  2. Tik 20-25% Rusijos gyventojų (pagal įvairius tyrimus) daugiau ar mažiau nuolat dalyvauja fizinio lavinimo ir sporto veikloje. Taigi, šalies sporto prekių rinkos pajėgumai turi didelį augimo potencialą. Čia daug priklauso nuo sporto populiarinimo ir sveiko gyvenimo būdo.
  3. Kalbant apie prekybą, Rusija yra vienas pagrindinių Europos žemyno šalių tiekėjų. Rusijoje yra atstovaujama ne daugiau kaip 30% viso pasaulyje parduodamų sporto prekių asortimento.
  4. Sporto gyvenimo būdas vis populiaresnis Rusijoje.
  5. "Viduriniosios klasės" atstovai yra pagrindiniai sporto prekių vartotojai.
  6. Pastarasis prekybos centrų, kuriose yra sporto departamentų, skaičius didėja, taip pat prisidedama prie sporto prekių rinkos plėtros. Šiandien Maskvoje yra daugiau nei 1 tūkst. Sporto parduotuvių.
  7. Mada, skirta masinio vartotojo sporto stiliui. Sporto prekės nebėra paklausios tik tarp siauras žmonių rato. Vis daugiau vartotojų, jie tampa gyvenimo būdo dalimi. Europoje, pagrindiniai prekybos mažmenininkai - Sporto prekės yra naudojamas ne pagal paskirtį: pirkėjai negali sportuoti, bet apsirengti vadinamosios sportišką (prekių pardavimą sportiškas nei 50% visų sporto mažmenininkų pardavimų).

Kaip jau buvo minėta, pasaulio rinkoje rusiškos sporto prekės sudaro nedidelę dalį. Remiantis ekspertų prognozėmis, ši tendencija tęsis ir ateinančiais metais, nepaisant didelio rinkos augimo. Didžiausią Rusijos sporto prekių rinkos dalį sudaro prekės žiemos sporto reikmėms. Pasak ekspertų, vasaros sporto prekės sudaro truputį mažiau nei trečdalį pardavimų.

Sportinė įranga. Pirmaujančios pozicijos Rusijos sporto įrangos rinkoje valdo užsienio gamintojai. Rusijos gamybos sporto inventorius daugeliu atvejų yra konkurencija su užsienio tik dėl kainos, ypač pripažįstantis kaip profesionalų prekes. Mėgėjų lygio produktų segmente konkurencija vystosi sėkmingiau. Kai kurioms sporto šakoms gaminamos rusiškos užsienio padargų analogai, taip pat yra ir Rusijos vystymosi tendencijos. Ypač konkurencingos žemos kainos kategorijos sporto įrangos gamyba teigiamai veikia Rusijos masinių sporto šakų vystymąsi. Iš pirmaujančių pozicijų vidaus firmų gamybos įrangos nebuvimas daugeliui sporto ne tik dėl agresyvių politikos užsienio įmonių vidaus rinkoje, tačiau taip pat yra gana pasyvus padėties būklę mėgėjų sporto srityje.

Sporto ir avalynės rinka. Rusijos sporto stiliaus (atsitiktinis, gyvenimo stilius, sportinė mada) populiarumas nėra labai susijęs su sporto susidomėjimu sveikos gyvensenos mados, jaunimo tendencijų plitimu drabužių ir avalynės rinkoje. Dauguma ne sporto ir sporto prekių ženklų gamina drabužius ir batus sporto ir mados sankryžoje. Labiausiai žinomi ir įsigyti sportiniai drabužiai ir avalynė Rusijoje: adidas, Reebok, Puma ir Nike.

Julija Byčenko, "Synovate Comcon" mokslinių tyrimų direktorius:
"Dėl sveiko gyvenimo būdo populiarumo bangos rusai vis dažniau užsiima sportu. Tai sukuria galimybes plėtoti sporto prekių pramonę. Labiausiai aktyviai įsigyjama iš visų sporto prekių, sportinių drabužių ir sportinių batelių. Taip yra dėl to, kad maždaug pusė rusų dėvi sportuojančius ne tik mokymus, bet ir atostogas. Didėja tokių masinių sporto šakų gerbėjų skaičius, kaip bėgimas, važiavimas dviračiu, plaukimas, treniruotės ar namų treniruotės. Skatinti sporto sekcijas suaugusiems ir plėtoti savarankiško sporto kultūrą gali būti geras sporto prekių pirkimo variklis ".

Penzos sportinių drabužių rinkos patrauklumo įvertinimas [06.10.11]

Darbo pobūdis: Kursinis darbas

Tema: Sporto apyvartos rinkos patrauklumo vertinimas Penza

Disciplina: Valdymas

Atsisiųsti: Nemokama

Įdėjimo data: 2011-06-10 12:51

Turinys

Įvadas 3

1. Rinkos makroekonominės aplinkos analizė 4

1.1. Politinės ir teisinės aplinkos analizė. 4

1.2 Ekonominės aplinkos analizė 6

1.3. Sociokultūrinės aplinkos analizė. 8

1.4 Technologinės aplinkos analizė 10

2. Rinkos mikroklimato analizė 16

2.1 Vartotojų analizė 16

2.2. Konkurentų analizė 18

3. Rinkos patrauklumo vertinimas 21

3.1 Rinkos apimtys 21

3.2 Rinkos patrauklumo analizė 23

Išvada 26

Nuorodos 27

Priedai 29

Įvadas

UAB "Zvezda" yra specializuota sportinės trikotažo parduotuvė.

UAB "Zvezda" veikia nuo 2006 m. Lapkričio mėn. Penzos rinkoje.
Pirmasis sportinių drabužių parduotuvė buvo atidaryta 2006 m. Vasario mėn., O antroji - kovo mėn. LLC "Zvezda" yra didžioji kompanijos "Sportinė trikotažo ir geriausių gamyklų Rusijoje" prekybos centras, kuris yra vienas didžiausių sportinių drabužių tiekėjų. "Žvaigždė" taip pat yra didžiausia sporto parduotuvė Penzoje. Dėl 158 kvadratinių metrų ploto. Patogiai įsikūrusi sporto rūbų asortimentas - sportiniai kostiumai, sporto apranga ir aerobika, įvairūs marškinėliai, maudymosi kostiumai ir tt UAB "Zvezda" veiklos kryptis - didmeninė ir mažmeninė prekyba sportine apranga.

Organizacinė ir teisinė forma - ribotos atsakomybės bendrovė (LLC).

Darbuotojų skaičius - 582 žmonės. Šio tyrimo tema - sporto parduotuvės rinkodaros veikla.

1. Rinkos makroekonominės aplinkos analizė

1.1. Politinės ir teisinės aplinkos analizė

Makro-politinis komponentas turėtų būti tiriamas pirmoje vietoje siekiant turėti aiškią idėją apie valdžios institucijų ketinimus, susijusius su visuomenės plėtros ir priemonių, kuriomis vyriausybė ketina įgyvendinti savo politiką. Politikos aplinkos tyrimas turėtų sutelkti dėmesį į išsiaiškinti, kokios programos bando įgyvendinti įvairius šalies struktūras, kurios grupės lobizmo egzistuoja vyriausybė, nes vyriausybė remiasi įvairių ekonomikos sektorių ir šalies regionuose, kas teisės aktų pakeitimus ir reglamente įmanoma kaip rezultatas nauji įstatymai ir naujos taisyklės, reglamentuojančios ekonominius procesus.

Tuo pačiu metu svarbu suprasti pagrindines politinės sistemos ypatybes: kokia ideologija lemia vyriausybės politiką, kaip stabilu vyriausybė, kiek ji gali vykdyti savo politiką, kokį visuomenės nepasitenkinimą ir kokios yra opozicijos politinės struktūros. Pagrindinis makroaplinkos politikos komponentas yra kova už valdžią. Galia, savo ruožtu, yra susijusi su pinigų naudojimo reguliavimu. Galia, viena vertus, nustato, kaip yra prieinama pinigai, ir, kita vertus, kaip ir kokia suma yra pinigai, atsiskirti nuo visuomeninių poreikių organizacijų. Abu šie procesai yra galimybių ir grėsmių įmonės veikimui šaltinis. [4, p. 206]

Vidaus rinka ir veikla organizacijoje yra nuolat pagal politinių įvykių ir sprendimų įtaką ir organizacijos valdymas turi sekti sprendimus ir teisė yra ne tik federalinė vyriausybė, bet ir vietos valdžios institucijos, iš kurios teritorijoje veikia įmonė. Žvelgiant iš šios perspektyvos, sporto parduotuvė turite sekti dabartinius teisės aktų pakeitimus mokesčių politiką vyriausybė ir Penza, kredito politikos miestas ir refinansavimo normą Centrinio banko Rusijos Federacijos teisės aktų dėl vartotojų apsaugos.

Ypatingas dėmesys pastaraisiais metais teisės aktų dėl vartotojų apsaugos federalinės tarnybos prižiūri vartotojų teisių apsaugos ir žmogaus gerovės Penza regione srityje buvo suteiktas kontrolę į vartotojų teisių nuotolinio būdu prekių pardavimo reikalavimų.

Federacinės vartotojų teisių apsaugos ir žmonių gerovės priežiūros tarnyba Pensijos rajone vykdo kontrolės priemones, skirtas apginti vartotojų teises nuotoliniu būdu parduoti prekes. atliekami laikomasi su RF įstatymo reikalavimus "Dėl vartotojų teisių gynimo" (toliau - Įstatymas) patikrinimus, kurią RF Vyriausybės nutarimu 27.09.07g.№ 612 patvirtintų "taisyklės dėl prekių pardavimo nuotolinio būdu".

Pagrindiniai dokumentai, reglamentuojantys prekybą Penzoje ir regione, yra šie įstatymai, dekretai ir standartai:

  • Federalinis įstatymas "Dėl valstybinės prekybos veiklos reguliavimo Rusijos Federacijoje pagrindų"
  • Federalinis įstatymas "Dėl mažmeninių rinkų ir dėl darbo kodekso pakeitimo Rusijos Federacijos"
  • Federalinis įstatymas "Dėl vartotojų teisių apsaugos"
  • Federalinis įstatymas "Dėl reklamos"
  • Rusijos Prezidento dekretas "Dėl greitų priemonių panaikinti administracinius veiklos vykdymo apribojimus"
  • Valstybinis standartas "Mažmeninės prekybos paslaugos - bendrieji reikalavimai"
  • Valstybinis standartas "Prekyba: terminai ir apibrėžimai"

Politinės aplinkos analizė leidžia mums padaryti šias išvadas:

Politinė situacija visoje šalyje ir mūsų regione yra stabili.

Šalies vyriausybė ir regionas vykdo visapusiškos mažų ir vidutinių įmonių paramos politiką.

Tai gali būti daroma prielaida, su didele tikimybe, kad reikšmingų pokyčių teisės aktų ir reguliavimo per naujų įstatymų ir naujų taisyklių, reglamentuojančių ekonominį procesą priėmimo neatsitinka artimiausioje ateityje "žvaigždė" į savo veiklą taip pat bus vadovaujamasi pirmiau išvardytų įstatymų

1.2 Ekonominės aplinkos analizė

Makroekonominės aplinkos ekonominės aplinkos tyrimas leidžia suvokti, kaip susidaro ir paskirstomi ištekliai. Akivaizdu, kad tai labai svarbu organizacijai.

Pagrindiniai sporto drabužių gamintojų veiklos ekonominės aplinkos veiksniai yra gyventojų pajamų lygis, infliacijos dinamika, kainų kilimo lūkesčiai, nedarbo lygis ir kt.

Šiuo metu aukšti infliacijos lygiai, viršijantys namų ūkių pajamų augimo tempą, gali sumažinti gyventojų perkamąją galią ir, atitinkamai, sumažėjusios sporto prekių ir kartu sporto aprangos paklausos. Kita vertus, dėl infliacijos padidėja žaliavų, skirtų sportui gaminti, kaina. Dėl to padidėja savikaina ir atitinkamai kainos, dėl kurių taip pat gali sumažėti "Zvezda" produktų paklausa. Visos šios tendencijos neigiamai veikia visos rinkos raidą.

Atliekant ekonominės analizės analizę, atsižvelgiama į šiuos ekonominius veiksnius:

1. banko palūkanų norma

Neseniai regiono vyriausybė vykdo politiką, kuria siekiama atkurti ir plėtoti gamybą, taip pat remti mažųjų ir vidutinių įmonių plėtrą. Įmonėms, organizacijoms ir firmoms, užsiimančioms gamyba, suteikiamos ilgalaikės paskolos, kurių metinė norma yra 3%. Tai yra vienas iš svarbiausių teigiamų ekonominių veiksnių.

2. infliacijos lygis

Pagal oficialią statistiką infliacija šiuo metu yra 18 proc. Atsižvelgiant į tai, kad gamintojas kompanija gali gauti biudžeto kreditą vystymosi ir plėtros, gamybos, esant 3% norma, aišku, kad yra realus galimybės normaliai ir efektyviai veikti.

3. gyventojų pajamų lygio pokyčiai

Dėl ekonomikos krizės gyventojų pajamų lygis gerokai sumažėjo, o tai neabejotinai yra neigiamas veiksnys.

Vidutinis darbo užmokestis nukrito iki 14 tūkst. Rublių

Tačiau tuo pačiu metu vidutinė pensija regione padidėjo iki 5750 rublių

Taigi vidutiniškai darbo pensijos dydis padidėjo 156 rubliais, iš jų 167 rubliai senatvėje, 95 metai neįgalumo atveju ir 108 mait. Už maitintojo netekimą.

4. Valstybės mokesčių politika

Mūsų valstybės mokesčių politika šiame etape yra toli gražu ne tobula, tačiau pastaruoju metu įmonėms, organizacijoms ir įmonėms buvo nustatytos tam tikros mokesčių lengvatos, leidžiančios tam tikru mastu sumažinti mokesčių naštą ir taip sumažinti gamybos sąnaudas.

1.3. Socialinės ir kultūrinės aplinkos analizė

Socialinių komponentų makro-aplinkos tyrimas siekiama suprasti verslo įtaką socialinių reiškinių ir procesų, kaip žmonių santykis dirbti ir gyvenimo kokybė, nes esamų socialinių papročių, tikėjimų, kaip dalijasi žmonių vertybių, tokių kaip demografinės struktūros visuomenės, gyventojų augimo tempai švietimas, žmonių mobilumas ir kt. Socialinio komponento ypatumas yra tas, kad jis turi įtakos ir kitoms makroaplinkos sudedamosioms dalims, ir organizacijos vidaus aplinkai. Kitas skiriamasis socialinių procesų bruožas yra tas, kad jie keičiasi palyginti lėtai, tačiau sukelia daug labai reikšmingų pokyčių organizacijos aplinkoje. Todėl organizacija turi rimtai stebėti galimus socialinius pokyčius. [17, p. 68-73]

Tiriant "Adidas-Reebok" sporto drabužių parduotuvės socialinę sudedamąją dalį, reikėtų atsižvelgti į šiuos veiksnius:

1. regiono, kuriame dirba mūsų įmonė, gyventojų skaičius ir lyties-amžiaus struktūra

Statistinė informacija Penza regionui:

Gyventojų skaičius yra 1,54 mln. Žmonių.

Ekonomiškai aktyvūs gyventojai - 0,77 milijono žmonių.

Darbuotojų skaičius yra 0,63 mln.

Mažų įmonių skaičius - 1,04. 1999 m. - 5,7 tūkst.

Demografinė padėtis provincijoje vis dar yra sudėtinga.

Tačiau pastaraisiais mėnesiais gimstamumas šiek tiek pagerėjo. Pareigūnai mano, kad demografinę padėtį galima pagerinti migrantų pagalba ir programa "Jaunos šeimos namai".

Pastaraisiais metais migracijos tarnyboje užregistruotas vos daugiau kaip du tūkstančiai šalies viduje perkeltų asmenų šeimų. Norėdami įsigyti būstą jiems buvo skirta beprocentė grąžintina paskola 42 mln. Rublių. Tačiau nuo 1992 m. Į savo namus įsikūrė mažiau kaip keturi šimtai tokių šeimų. Kalbant apie programos "Namai jaunai šeimai" įgyvendinimą, nuo metų pradžios buvo sudarytos 186 sutartys dėl namų komplektų tiekimo. Finansuota 181 namų statyba.

Analizuojant duomenis apie numerių ir seksas amžiaus mūsų regiono gyventojų struktūrą reikia pažymėti, kad ryšium su dabartine vadovybe regiono socialinę ir ekonominę politiką, kuria siekiama pagerinti ekonominę gerovę gyventojų, didėja gimstamumas, teikia darbo vietas regione yra palankios sąlygos sporto rinkos plėtra drabužiai.

Per pastaruosius dvejus metus perkamoji galia padidėjo 20 proc., Todėl sumažėjo bedarbių skaičius ir pagerėjo mūsų regiono gyventojų gerovė. Gimstamumo padidėjimas taip pat yra teigiamas veiksnys, nes tai suteikia vilties, kad ši teigiama tendencija tęsis.

2. socialiniai ir kultūriniai veiksniai

Šie veiksniai yra susiję su besikeičiančiais visuomenės lūkesčiais, požiūrių ir moralės. Socialiniai veiksniai, galintys dar labiau paveikti "Adidas-Reebok" sporto drabužių parduotuvės veiklą, yra šie:

- vidutinis darbo užmokesčio lygis konkuruojančiose įmonėse.

- judėjimas vartotojų teisių apsaugos srityje ir didėjantys reikalavimai įmonėms, teikiančioms panašias paslaugas ir produktus.

- didėjantis viduriniosios ir aukštesnės klasės vartotojų dėmesys jų sveikatai ir išsaugojimui, o tai padeda didinti sportinių apyvokos prekių pardavimą.

Analizuojant sociokultūrinius veiksnius, būtina atkreipti dėmesį į mūsų regiono sporto tradicijas.

Nuo Sovietų Sąjungos laiko sporto plėtrai mūsų regione buvo skiriamas didelis dėmesys. Daugybė žinomų sportininkų, Europos, pasaulio ir olimpinių žaidynių čempionų yra mūsų sporto mokyklų moksleiviai. Todėl mūsų regiono visuomenės vertybių sistemoje sportas yra viena iš dominuojančių vietų.

Svarbų vaidmenį vaidina ir mūsų regiono vyriausybės socialinė ir kultūrinė politika, skirta gyventojų gerinimui. Visur rengiamos įvairios sporto sekcijos, statomi nauji stadionai, teniso kortai, slidinėjimo kalneliai, baseinai. Mokyklose, technikose. institutai ir universitetai atveria naujas sporto ir poilsio vietas.

Šiek tiek daugiau nei 11 procentų Rusijos gyventojų turi sveiką gyvenimo būdą ir nuolatinį darbą. Penzoje šis skaičius yra beveik 13 proc. (Apie 150 tūkstančių žmonių). Išsivysčiusiose šalyse šis skaičius siekia 40 proc.

Jis analizavo socialinio komponentas iš anksčiau turi didžiausią įtaką vartotojų pageidavimus, kurie labai priklauso nuo krypties ir dydžio vartotojų paklausą ir, vadinasi, sportinės aprangos parduotuvę galimybė parduoti savo produktus į vartotojų rinkoje (šiuo atveju, sportinę aprangą rinka) formavimas.

Analizuojant socialinį komponentą, galime daryti išvadą, kad sporto rinka sukūrė gana palankią situaciją, leidžiančią parduotuvei išplėsti savo asortimentą ir padidinti pardavimus.

1.4 Technologinės aplinkos analizė

Technologinį komponentą (novatorišką arba mokslinę ir techninę) sudaro mokslo ir technologijų pažangos veiksniai gamybos, medžiagų ir produktų srityje. Tai yra mokslo raidos lygis ir mokslinės bei techninės pažangos įvedimas šalyje ir regione.

Šiuo metu rinkoje vyksta neįtikėtinas šio tipo drabužių gamybos atsinaujinimas, o atitinkamai, atsižvelgiant į rinkos poreikius, šiuolaikinės technologijos atveria naujas perspektyvas šioje srityje.

Kiekvieną sezoną dizaineriai žinomų prekių ženklų Nike, Lacoste, adidas, RBK pabandyti pateikti gerbėjai sporto ir aktyvaus poilsio netikėtumų, kurti daugiau ir daugiau įdomių modelių drabužius ir batus. Dažnai pritraukia naujų modelių kūrimas, taip pat didelių sporto ir šou verslo žvaigždės.

Kiekviename naujame sezone yra puikios naujovės. Pavyzdžiui, sezono rudens / žiemos 09/10 Adidas siūlo išskirtinę aromato serija - marškiniai, tunikas ir džemperiai su mėtomis, citrina, eukalipto skonio.

Kuriant šią seriją, buvo naudojamos naujausios technologijos, kurių metu specialios aromatinės mikrokapsulės dedamos į audinių pluoštus. Mokymo metu bet kuris asmuo prakaituoja, net pats efektyviausias antiperspirantas ne visada pasirodo pakankamai patikimas. Bet dabar ši problema gali būti lengvai išspręsta. Treniruotės metu marškinėliai turės ypač malonų kvapą, o ne prakaito kvapą.

Aromatinėse mikrokapsulėse yra natūralių aliejų ir ekstraktų, taip pat vitamino E, todėl šie marškinėliai bus ne tik patogūs, bet ir naudingi odai.

Nors sportinės serijos, pagamintos naudojant "Skintex" technologiją, yra tik keletas modelių, tačiau ateityje lineup neabejotinai išsiplės.

Sportas drabužių ir avalynės Lacoste Nike Adidas ir, taip pat kitų žinomų drabužių prekių ženklų, tokių kaip "Reebok, Puma, Salomon populiarus ne tik tarp profesionalių sportininkų. Daugelis pasirenka šiuos drabužius mokymui ir kasdieniam dėvėjimui. Tokiuose drabužiuose kiekvienas žmogus atrodys stilingas ir modernus, todėl ji turi tokį populiarumą visame pasaulyje.

Patogumas yra apibrėžiantis požymis renkantis drabužius mokymui. Patogiai galima įsivaizduoti, kad treniruotės kostiumas, kuris nejudina judesių ir leidžia odai kvėpuoti. Anksčiau šias savybes gaudavo tik natūralių audinių drabužiai. Tačiau dabar sporto parduotuvių lentynose daugiausia užsiima visų rūšių šortai, kelnės ir viršūnės iš sintetinių medžiagų.

Daugelio iš mūsų sintetikų protuose yra susiję su kažkuo pigiu, netinkamu ir net kenksmingu. Tačiau šiuolaikinės technologijos neapsiriboja. Ir šiandieninės sintetinės medžiagos gali išsklaidyti šį mitą.

Sintetinis pluoštas yra tik chemijos pramonės produktas. Jis pagamintas iš sintetinių polimerų. Bet jūs neturite bijoti to. Šiuolaikiniai sintetiniai audiniai yra ne tik nekenksmingi ir alergiški, jie taip pat turi daug privalumų, palyginti su natūraliomis medžiagomis.

Taigi, poliesteris suteikia medžiagai didelę įtampą, todėl iš jos gaminami drabužiai tarnauja ilgiau nei vienerius metus. Nailono pridėjimas leidžia viskam puikiai ištiesti ir išlaikyti formą jūsų kūno formoje. Naudojant lycra, galima išlaikyti raumenis, o ne visai nemalonus žmogaus judesius.

Ir visų technologijų rūšių sintetinių audinių naudojimas suteikia jiems ir visais fantastiškais savybėmis. Vienas iš didžiausių klaidingų teiginių yra tai, kad sintetika, tariamai, neleidžia odai kvėpuoti.

Tiesą sakant, visi šiuolaikiški sportiniai drabužiai pagaminti iš audinio su papildomu kvėpuojančiu mikropluoštu. Pavyzdžiui, "Dry-Fit" technologija ne tik perduoda orą, bet ir sugeria drėgmę. Gore-Tex audiniai turi mikro-skyles, iš kurių išleidžiami prakaito lašeliai, tačiau jie neleidžia vandeniui patekti į vandenį. Drabužiai iš jų idealiai tinka bėgimui po lietingą pavasario rytą - niekada nešpūsite.

"Space Frame" technologija sukurta siekiant organizuoti gerą oro cirkuliaciją ir patikimą šilumos perdavimą. Tai užtikrina oro srautą prie kūno paviršiaus ir tuo pačiu metu pašalina drėgmę. Taigi jūsų kūnas yra sausas ir šiltas, tačiau tuo pačiu metu jis ir toliau kvėpuoja.

Bet šilumos vamzdžių technologija veikia priešingai. Speciali audinio struktūra sudaro mikrokanalius, per kuriuos prakaitas pašalinamas į audinio paviršių ir iš jo išgaruoja. Po to dalis drėgmės sugeria atgal į aušintuvą. Iš tokio audinio trūksta kostiumo, dėl kurio atsiranda šilumos smūgis.
Kaip matote, vaizdas, kad sintetika neleidžia oro praeiti, o jo oda prakaito ir perkaista, yra šiek tiek pasenusi.

Be to, kai kurios sintetinės medžiagos gali sustiprinti mokymosi poveikį ir kovoti su galimomis neigiamos mokymo pasekmėmis. Dažniau sporto prekių rinkoje yra gaminių iš sintetinių audinių su specialiu antibakteriniu impregnavimu. Šis impregnavimas sunaikina patogeninius mikroorganizmus, kurie atsiranda ant odos, kai mes sunkiai traukime. Taip pat yra audinių, kurių pluoštuose yra kapsulių, turinčių įvairias drėkinamojo, užveržimo ir riebalų deginimo priemones.

Ir profesionalūs sportininkai jau seniai naudoja drabužius su įmontuotais jutikliais, kurie gali perduoti specialiems monitoriams visą informaciją apie asmens biometrinius parametrus. Žinoma, jutikliai nėra įsišakoti į kostiumą, bet austi tiesiogiai į pluoštus.
Taigi, paaiškėja, kad sintetiniai audiniai žymiai viršija natūralius. Bent sportinės aprangos. Jie yra patvaresni ir patvaresni, geriau laikosi formos, nesijaudinkite reguliariai plovimo, neprarandate spalvos ir nesupurkite. Sintetiniai džiovinti 10 kartų greičiau nei natūralios medžiagos.

Be to, sintetiniai audiniai puikiai kvėpuoja, kai reikia, atšilimas ir aušinimas. Tuo pačiu metu sintetika apsaugo nuo neigiamo aplinkos poveikio, o mokymas tampa dar veiksmingesnis ir naudingas.

Jei natūralus audinys suteikia mums galimybę naudotis naudingomis natūralių medžiagų savybėmis, sintetinis pluoštas leidžia šias savybes tobulinti ir tobulinti.

Atsižvelgiant į tai, kas išdėstyta pirmiau, mes galime daryti išvadą, kad neseniai pirmaujanti sportinių drabužių gamintojas naudoja naujausias pažangias technologijas.

Remiantis pirmiau pateiktais tyrimais, mes sudarysime PEST analizės lentelę ir nustatysime rinkos patrauklumą.

PEST analizė naudojama išsamesnei įmonės aplinkos veiksnių analizei. Tai akronimas atspindi pagrindinius komponentus rinkodaros makroaplinkos: P - politiniai ir teisiniai aspektai; E-ekonominis, S-socialinis ir T-mokslo-technologinis. Našumo prognozavimas kenkėjais analizė atlikta, kaip taisyklė, scenarijų planavimo metodo, nes pagrindinis dalykas yra sugauti kokybinį pokytį išorinės aplinkos įmonėje. [2, p. 74]